Turner y CBS se quedan con los derechos de la NCAA hasta 2032

El acuerdo, que se cerró por una cifra total de US$ 8.800 millones, extiende el contrato vigente por ocho años más.

La NCAA anunció esta semana una extensión de ocho años de su acuerdo con las empresas CBS Sports y Turner, quienes cuentan ahora con los derechos multimedia del torneo de primera división del basquetbol universitario de EEUU hasta 2032.

El acuerdo, que incluye contenidos los derechos de TV, digital y marketing, fue firmado por una cifra que asciende a los US$ 8.800 millones de dólares.

Bajo este contrato, Turner continuará siendo el encargado de administrar March Madness Live y NCAA.com, así como también los principales eventos que giran alrededor de los campeonatos de la NCAA, incluyendo el Fan Feast y el festival de música.

Bajo los términos del contrato, el 90% de las ganancias generadas por esta extensión serán utilizadas por parte de la NCAA para "beneficiar a los atletas universitarios mediante programas, servicios, ya sea de forma directa o a través de las universidades o las conferencias, incluyendo becas para los deportistas que participen de la competición.

Cabe recordar que uno de los aspectos más polémicos del deporte universitario de EEUU es la firme posición de la NCAA en no pagar dinero a los atletas por competir, pese a que como este contrato ratifica, se trata de un deporte millonario.

El contrato original con Turner y CBS llevó la totalidad de March Madness, en vivo, a las pantallas de la TV estadounidense, un hecho histórico. Desde 2011, los partidos han podido ser vistos a través de TBS, CBS, TNT y truTV.

En el ámbito digital, March Madness Live vio un sostenido crecimiento y en 2014 se introdujo la cobertura Team Stream que permite a los fans mirar el Final Four (los últimos tres juegos del torneo) desde tres ubicaciones diferentes en la cancha.

A nivel de audiencias, los números también han crecido de forma sostenida. El promedio de audiencia del torneo en las cuatro señales que lo transmite ha sido de 10,2 millones de personas durante los últimos seis años. Las horas de consumo se han duplicado a partir de 2011.

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