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El streaming de deportes en vivo sigue creciendo

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Los fanáticos se inclinan por plataformas digitales para ver eventos en vivo, pero no compensan las pérdidas en televisión lineal.

Como si el panorama no fuese suficientemente complicado para la televisión lineal, con televidentes que migran hacia otras plataformas y servicios, ahora ve su caballo de batalla perder la pelea.

Transmisiones deportivas en televisión han perdido seguidores en EEUU, al tiempo que el visionado en medios digitales crece. Sin embargo, no fue suficiente para compensar las pérdidas en TV.

Por ejemplo, los partidos de lunes por la noche de la NFL por ESPN perdieron un promedio de 872.000 televidentes, pero los usuarios únicos de esos partidos stremeados por WatchESPN alcanzaron solamente 222,065, según datos de Magna Global.

Además, el Super Bowl por CBS fue visto por 2,02 milliones menos de televidentes, y tan sólo sumó 1,06 millones por internet.

Sin embargo, el visionado de eventos deportivos ha crecido consistentemente en plataformas digitales en términos de usuarios únicos y minutos vistos.

Usuarios únicos de eventos de Major League Baseball en WatchESPN crecieron 40% desde 2015, alcanzando un promedio de 86.459 en 2016. Los partidos de MNF de temporada de la NFL crecieron 67% en WarchESPN hasta los 553.505 usuarios; mientras las finales de la NBA en la plataforma casi se duplicaron desde 2015, creciendo 84% en 2016 para alcanzar los 1,16 millones.

El total de minutos vistos por streaming también crecieron: Finales NBA (93%), temporada regular de NFL (73%) y Major League Baseball temporada regular (56%).

Según Magna Global, una excepción a la regla es el fútbol, que de hecho creció en TV lineal, ayudado por una audiencia de jóvenes, multicultural con buen poder adquisitivo.

En los últimos cuatro años, las cadenas de EEUU han dedicado 13% de su tiempo deportivo al fútbol en la temporada 2015-2016, y casi el doble desde la temporada 2011-2012 (6%).