Así es la experiencia eSports de LaLiga de España

Alfredo Bermejo, director de Estrategia Digital de LaLiga, habla sobre el ingreso de la Liga Profesional de Fútbol Español al negocio de los eSports con torneos como McDonald's Virtual LaLiga.

 

Los eSports son tendencia. Una comunidad de gamers y un negocio de escala global en crecimiento sostenido que se estima podría generar US$ 1.600 millones en 2020.

En este sentido, LaLiga de España -una de las principales ligas del fútbol mundial con figuras como Lionel Messi- se ha sumado como otras ligas a esta industria multimillonaria, desarrollando en el último año sus primeras experiencias en el  entorno de los eSports a través de alianzas estratégicas con desarrolladores y auspiciantes, como es el caso de la McDonald's Virtual LaLiga eSports en España.

Alfredo Bermejo, director de Estrategia Digital de LaLiga, detalla las primeras iniciativas en este universo virtual en expansión.

¿De qué forma ingresó LaLiga al negocio de los eSports?

LaLiga comenzó durante la temporada pasada su primer acercamiento al universo eSports. Tras un pormenorizado análisis durante varios meses, el área digital de LaLiga determinó las vías de acceso al negocio de los eSports. La principal experiencia fue la McDonald's Virtual LaLiga eSports, un torneo de FIFA Fut a nivel nacional, en colaboración con EA Sports y Liga de Videojuegos Profesional. Además, LaLiga creó Adrenalyn Challenge, un juego copropiedad de LaLiga y Panini basado en las tradicionales colecciones de cromos de Panini. El ganador de este torneo logró el acceso directo a las series mundiales de FIFA Fut organizadas por EA Sports.

¿Qué destacaría de la McDonald's Virtual LaLiga eSports?

La McDonald's Virtual LaLiga eSports fue el principal torneo organizado por LaLiga. Cada semana durante tres meses, se desarrollaron los torneos presenciales en los estudios de la LVP, y la fase online. La gran final del torneo se disputó el 8 de mayo en la sede central de LaLiga en un gran evento al que acudieron unos 100 invitados, con medios de comunicación y jugadores.

¿Qué tipo de alianzas ha desarrollado LaLiga por sus productos?

En las últimas cinco temporadas, LaLiga ha intensificado su trabajo en el desarrollo de juegos y aplicaciones propias, asociadas a los gustos y preferencias de los usuarios de LaLiga como Head Soccer, Tiny Striker o Adrenalyn XL de Panini. Además, LaLiga mantiene una relación con Electronic Arts Sports, principal distribuidor de videojuegos deportivos del mundo.

¿Qué audiencias implica el ingreso a los eSports para los productos de LaLiga?

Como primera fase del proyecto, LaLiga no se ha fijado objetivos en relación a la audiencia. El torneo se tuvo una gran audiencia media de 57.000 espectadores por programa a través del canal de Twitch de LVP. La final, emitida en el Facebook Live de LaLiga y a través del propio Twitch, tuvo un alcance de más de dos millones de espectadores, y más de 600.000 reproducciones. En total, el último programa acumuló más de 700.000 minutos reproducidos y un pico de 5.000 espectadores. Además, la publicación en Facebook generó más de 25.000 reacciones de engagement.

¿Cuál es el perfil del consumidor de eSports de LaLaiga? 

El objetivo de LaLiga con el proyecto de LaLiga eSports es acercarnos a un público joven, aficionado a los juegos electrónicos y en particular a los deportes electrónicos. Además, queremos acercarnos a una comunidad de personas que compartan nuestros valores de capacidad de sacrificio, competitividad o trabajo en equipo.

¿Qué alianzas con patrocinadores tradicionales ha establecido LaLiga?

La primera experiencia de LaLiga en el universo eSports ha servido también para satisfacer la demanda de nuestros patrocinadores que habían mostrado su interés en aproximarse al entorno eSports y que, a su vez, nos transmitieron sentirse cómodos al hacerlo de la mano de LaLiga. Así, McDonald’s, Orange, Allianz, El Corte Inglés o Hyundai, acompañaron a LaLiga eSports en su primera experiencia en el deporte electrónico.

¿Cuáles han sido los beneficios por concepto de eSports para LaLiga?

Económicamente, LaLiga no valora los beneficios obtenidos. Nuestro proyecto es ambicioso, pero no invasivo. Queremos sumar al universo eSports nuestra experiencia en el deporte del más alto nivel, y aprender de los expertos en deporte electrónico.

¿Cómo cree que han evolucionado los eSports y qué impacto han tenido en el negocio del deporte tradicional?

El negocio de los eSports está claramente en una línea ascendente, de descubrimiento de nuevos segmentos de mercado y captando nuevas audiencias. Cada día surgen nuevas variedades de contenidos y opciones de entretenimiento. Como el día sigue teniendo 24 horas, las personas tenemos que dividir nuestro tiempo de ocio entre las distintas alternativas. Si conseguimos aportar algo a la comunidad gamer y conseguimos que disfruten de nuestros videojuegos, conocerán mejor nuestro deporte, lo que facilitará consuman fútbol, ya sea a través de TV, acudiendo a los estadios o simplemente jugando a vídeo juegos. Lo que hará que LaLiga valga más.

¿Cuáles son los planes de LaLiga en cuanto al desarrollo del negocio de eSports en los próximos años?

Nos gustaría que el proyecto eSports fuera viable por sí mismo, pero no es nuestra obsesión. Estamos en una fase de inversión y el foco lo tenemos en conseguir aportar valor a la comunidad gamer con propuestas que les gusten y acepten. El resto vendrá solo, ya sea directamente a través de patrocinio, publicidad, etcétera; asociada a los proyectos eSports o a través de un mayor consumo de contenidos LaLiga a través de TV, asistencia a estadios, entre otros.

 Fuente: Todotvnews

 

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