Las mujeres dominaron la TV en Rio 2016

De ambos lados de la pantalla pequeña, las mujeres fueron la gran historia de los Juegos Olímpicos de Verano. NBC dedicó el 60% de la transmisión olímpica a las competencias femeninas y el 55% de los televidentes fueron mujeres.

Las mujeres fueron la gran noticia de los Juegos Olímpicos de Verano en Rio, resultando decisivas para las actuaciones de múltiples delegaciones, estableciendo récords y hasta robándose la atención con una propuesta de matrimonio entre una voluntaria brasileña y una jugadora de rugby de ese país.

Es por esos motivos que los JJOO se han convertido en un evento especial para la TV: el raro evento deportivo que atrae en masa la atención del género femenino.

NBC dedicó el 60% de la cobertura a las competencias femeninas, con un énfasis también en la previa de los eventos. La apuesta, impulsada por la calidad de las competidoras y una dosis de patriotismo, mantuvo la tendencia de Londres 2012, con más mujeres que hombres siguiendo la acción en tierras brasileñas.

Según reportó la cadena estadounidense, el 55% de sus televidentes fueron mujeres, un incremento de la cuota de Londres 2012 y un fenómeno sostenido durante las últimas 6 ediciones de los JJOO.

Lo singular del fenómeno, que no se replica con los certámenes femeninos regulares, ha hecho que las compañías adapten sus campañas publicitarias para el evento, con el foco puesto en las mujeres.

Unas de las campañas de mayor impacto durante los JJOO fue “Thank You, Mom” de P&G, con anuncios como “Raising an Olympian”, o la realizada por Nike con atletas como la gimnasta Simone Biles, la cual fue vista por 766 mil vistas en YouTube.

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