América Latina verá US$ 4.300 millones en patrocinios en 2015

Según el reporte de IEG, la región crecerá a un ritmo de 4,8% en relación con 2014. A nivel mundial, el gasto total en patrocinio será de US$ 57.500 millones.

 El gasto mundial en patrocinio crecerá este año en un 4,1%, aseguró IEG mediante su informe “Sponsorship Spending Report: Where The Dollars Are Going And Trends For 2015”. En total se invertirán US$ 57.500 millones en patrocinio durante este 2015, superando los US$ 55.300 millones que se invirtieron en 2014.

Según el informe, la 30ª entrega anual del mismo, las tendencias que marcaron 2014, provocando un crecimiento idéntico al de este año, continuarán este año.

“Los sponsors que invierten en deporte, entretenimiento, causas, cultura y otros sectores tienen razones para mantenerse optimistas, pero también necesitan estar preparados para luchar más fuerte para mantener y aumentar las ganancias y el retorno de sus sociedades”, afirma el reporte.

Considerando cada región, América Latina verá uno de los crecimientos más bajos, con una inversión proyectada de US$ 4.300 millones. A modo de comparación, los países del Pacífico asiático superarán el ritmo de crecimiento latino, marcando uno de 5,2% y totalizando US$ 14.000 millones. Y esto es pese a considerar la futura presencia de los Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro en 2016.

La inversión en patrocinio en Europa ascenderá a US$ 15.300 millones de dólares, un crecimiento de apenas 3,3% con relación a 2014, lo que se entiende como resultado de la crisis que atraviesa el continente.

En América del Norte, mientras tanto, la inversión en patrocinio alcanzará los US$ 21.400 millones, un crecimiento de 4% respecto a 2014. Se trata del segundo año consecutivo en que el crecimiento se desacelera (4,2% en 2014, 4,5% en 2013).

El deporte continuará siendo el sector dominante de la inversión en patrocinio en América del Norte, representando US$ 14.980 millones, con un 4,4% de crecimiento respecto a 2014.

El informe asegura que el foco de los patrocinadores continuará volcándose hacia el marketing digital. “El objetivo de las empresas dueñas de derechos debe ser posicionar sus oportunidades comerciales dentro del nuevo ecosistema digital”, asegura IEG. “Para hacer esto de forma exitosa, las propiedades deben enfocarse en la idea fundamental del patrocinio: ser el mejor en entregar la audiencia que busca el socio corporativo”.

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