Perform adelanta el futuro del deporte en vivo

Con productos disruptivos enfocados en la digitalización de eventos en vivo, alternativas móviles, innovación en branded content, estadísticas en tiempo real, y más, Perform Group traslada lo último en evolución tecnológica al mundo del deporte y los medios.

"Los gigantes de la tecnología nos están acercando cada vez más a mundos que hace pocos años considerábamos ciencia ficción", dice Federico Polak, Managing Director para América Latina y Brasil de Perform Group, y VP Ejecutivo de Perform Content Américas, resumiendo en pocas palabras el nuevo presente de las transmisiones deportivas.

En diálogo con SportsLatam, el ejecutivo comparte detalles acerca de los innovadores productos en los que trabaja actualmente Perform Group para hacer frente a esta realidad, como Goal Studios, que ofrece alternativas para Branded Content, o su OTT independiente DAZN, presentada como "la digitalización absoluta del contenido deportivo en vivo."

¿Cuál es el alcance actual de Perform en América Latina?

Hoy día contamos con más de 100 empleados en distintos lugares de América Latina y unos 400 colaboradores entre periodistas y scouts. Tanto Perform Content como Perform Media operan activamente en la región. Desde hace 5 años, Perform cuenta con oficinas comerciales o representantes en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.

¿Cuáles son los principales derechos con los que cuenta Perform para América Latina?

Comercializamos FIBA y WTA, a través de alianzas estratégicas con dichas entidades. A nivel estadística somos en la actualidad la estadística oficial de ligas como la English Premiere League o La Liga Española. Contamos con distintos derechos en distintas áreas (betting, news acccess, stats, etc.)

¿Cuál de las diferentes divisiones del grupo ve creciendo más en los próximos años dentro de la región?

Perform tiene principalmente dos verticales: Content y Media. Creo que ambas tendrán un crecimiento continuado en los próximos años, desde diferentes lugares. Media, nuestra unidad basada en advertisement, tiene un gran potencial de crecimiento ya que el mercado en sí está moviéndose para el lado digital, tanto en el consumo de noticias como en el consumo de contenido deportivo en tiempo real. Content, por otro lado, continuamente expande sus coberturas y productos. Hoy día contamos con estadísticas de alta profundidad en las principales ligas de la región y en todas las competencias regionales.

¿Cuáles son los últimos acuerdos cerrados en el continente americano?

Hemos cerrado muchos acuerdos en los últimos doce meses. Como acuerdos a resaltar se encontrarían los de BetCris y Caliente, dos de los operadores de apuestas más importantes de la región. Por otro lado seguimos profundizando nuestras relaciones con broadcasters de primer nivel como ESPN, DTV y Tigo.

Goal ha sido un éxito masivo. ¿Qué oportunidades ofrece Goal Studios a sus clientes? ¿Hay alguna acción/resultado que nos puede destacar?

Goal Studios es realmente un producto único e innovador. En atención a los constantes cambios que vemos mes a mes en el mercado de digital advertisement, nos encontramos con Goal Studios como una alternativa única para la creación de Branded Content, desde su concepción hasta su distribución. Nos encontramos trabajando en este momento en una campaña muy interesante con Renault por ejemplo, y estamos iniciando relaciones de GS con más de 50 marcas en la región.

¿Qué nos puede comentar de Perform OTT? ¿Cuál es la estrategia? ¿Cuál es su potencial?

DAZN, nuestra OTT, creo yo, es lo que se llama un producto disruptivo. No existe otro igual. Es la digitalización absoluta del contenido deportivo en vivo. A diferencia de OTTs existentes en el mundo, DAZN es un stand alone, no es la app de un broadcaster tradicional. La estrategia como fue demostrado en Japón y Alemania, es la de ser la única alternativa para el suscriptor para acceder al producto y no meramente una opción dentro de su opción de cable. Realmente beneficia al consumidor poder acceder a todo el contenido deportivo en vivo, sin depender de un cable operador por un monto menor al de cualquier abono de cable de la región.

Perform apuesta a estar en la vanguardia tecnológica. ¿Puede comentarnos sobre lo que se vendrá, ya sea productos del grupo o tendencias de la industria?

En ICE (betting conference) se han presentado varios productos innovadores de la mano de los Content Score Boards y digitalización en vivo de eventos en tiempo real. Creemos firmemente en estar a la vanguardia de la innovación y es el compromiso que asumimos día a día. En los próximos meses estaremos presentando varios productos nuevos en distintas áreas, como una nueva versión de Goal.com, completamente enfocada en el mercado mobile, o productos de betting y estadísticas con interfaces nuevas.

Creo que la industria está en un momento de cambios. Que el impacto que las nuevas tecnologías están teniendo sobre la industria del deporte, nos irán sorprendiendo año a año. Los gigantes de la tecnología nos están acercando cada vez más a mundos que hace pocos años considerábamos ciencia ficción, y el deporte es una de las grandes plataformas donde estas tecnologías serán utilizadas, desde el GPS Tracking de jugadores, que puede ser utilizado para fortalecer áreas de entrenamiento a la aparición de cascos de realidad virtual. No descartaría que en poco tiempo se pueda estar en la tribuna del Camp Nou, alentando a Messi, desde el sillón de tu casa en cualquier lugar del mundo.

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