La nueva forma de entender el deporte

El analytics revoluciona el mundo del deporte y su uso se torna cada vez más corriente de parte de ligas, equipos y fanáticos. En la vanguardia de la tendencia se encuentra Stats LLC, que recientemente sumó a Corinthians y la Unión Argentina de Rugby a su lista de clientes.

Hace apenas 15 años había muy poca gente que concebía otra manera de analizar el deporte. De un lado de la mesa estaban Billy Beane y Peter Brand, del otro el resto del equipo de ojeadores y entrenadores de los Oakland Athletics. Los primeros proponían el análisis del béisbol mediante sabermetrics. El resto, el tradicional ojeo y los números que hasta entonces se producían. Esa imagen, recreada en el film "Moneyball" y basada en el libro de Michael Lewis, parece hoy muy lejana.

Las ligas y los equipos de primer nivel han incorporado elementos del universo de pro analytics en múltiples áreas de su trabajo, pero también lo han hecho los fanáticos del deporte que buscan y demandan acceso a estos datos.

En este nuevo universo plagado de información, la capacidad para analizarla de la manera más eficiente se ha vuelto increíblemente poderosa. Es allí que el rol de empresas como Stats LLC se torna determinante.

Stats gestiona los contenidos que genera mediante software y analistas propios para luego entregarlos a sus clientes en el formato ideal dependiendo de cada uno. La compañía trabaja tanto para ligas y clubes como para los fanáticos.

"La profundidad de datos va desde lo más básico, como puede ser la actualización en vivo de goles e incidencias, hasta lo más profundo y analítico, como el esfuerzo físico de un deportista en competencia", explicó Pablo Sarinelli, director de Ventas para América Latina de Stats LLC. "El usuario final puede ser un fanático, un profesor de universidad o un entrenador profesional y nuestro foco es que la solución esté adaptada a sus necesidades".

"Nuestro rol es brindar soluciones para aquellos mercados ya consolidados, como el de medios, pero también a las industrias emergentes, como la de pro analytics y la de daily fantasy", agregó. "Entendemos que nuestra tarea es aportar al crecimiento con nuestros productos, pero también educar al mercado sobre estas nuevas tendencias".

Pensando en América Latina, el trabajo de Stats se centra en el deporte dominante: el fútbol. "El año 2016 ha sido un período en el que proyectamos pisar fuerte en el universo del pro analytics", afirmó Sarinelli. "En este ámbito hemos sumado a uno de los equipos de futbol más fuertes de la región, Corinthians, y hemos plantado bandera en el mundo del rugby mediante nuestro acuerdo con la Unión Argentina de Rugby".

Si bien algunos de estos deportes todavía no han popularizado el analytics al nivel que lo han hecho el béisbol o el básquetbol, ambos impulsados por el mercado estadounidense, es cuestión de tiempo antes que la revolución sea completa.

"Nuestro desafío es que los contenidos sean cada vez más originales y que el fanático, a través de nuestros productos y a través de nuestros datos, cuente con información diferencial para el debate cotidiano", afirmó Sarinelli. "Conseguir que el 'debate de sillón' y la polémica no duren el tiempo regular de un partido sino que se extiendan al resto del día y de la semana".

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