Las mayores marcas juegan al fútbol en América Latina

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El gasto en patrocinio de equipos y eventos de fútbol en América Latina alcanzó los US$ 1.100 millones en la temporada 2014-2015.

Hogar de muchos de los mejores jugadores y equipos de fútbol del mundo, América Latina vive su deporte insignia con gran pasión y compromiso. Desde partidos locales hasta torneos internacionales, cada vez que la pelota comienza a rodar, millones de fanáticos en todo el continente comparten la emoción del juego.

El fútbol latinoamericano es así una mina de oro para marcas y sponsors, que han invertido mas de mil millones de dólares en el deporte, rompiendo todo tipo de récords.

Un nuevo informe de IEG revela que el gasto en patrocinio en equipos, eventos y organizaciones de fútbol de América Latina alcanzó US$ 1.100 millones en la temporada 2014-2015, un 11% mas que el período anterior.

Incluyendo al Mundial de Futbol FIFA en Brasil y la Copa América, se invirtieron más de US$ 1.400 en patrocinio para el fútbol del continente durante la temporada. US$ 254 millones se gastaron para el Mundial FIFA y US$ 50 millones para la Copa América.

Ilustrando la creciente popularidad del fútbol en la región, el crecimiento del gasto en fútbol es más de doble del 4.8% proyectado para el gasto en todos los deportes (US$ 3.200 millones) y el 4.8% proyectado para el gasto en patrocinio general (US$ 4.300 millones) en América Central y del Sur.

"El fútbol representa una plataforma de marketing inigualable para atraer a los consumidores en América Latina", explica William Chipps, Editor Sénior del informe IEG Sponsorship.

MARCAS Y SPONSORS

Indumentaria y equipamiento deportivo es la categoría más activa en términos de patrocinio en el fútbol latinoamericano. Las companías de esta categoría son 7,2 veces mas proclives a patrocinar el deporte que otros sponsors.

Bebidas analcohólicas (6.2), servicios de telecomunicación (3.7), bancos (3.6) y cerveza (3.2) completan el top 5, seguidas de alimentos (2.8), minoristas (2.4), automóviles (2.1), seguros (1.8) y tecnología (1.6).

Coca-Cola es el sponsor más activo con 33% de las propiedades con patrocinio de bebidas analcohólicas reportando una alianza con la companía. Anheuser-Busch es el segundo sponsor mas activo (26%), seguido por PepsiCo (18%) en tercer lugar.

Adidas (15%), Nike (13%), America Movil (11%), Kering (10%) y Telecom Italia (11%) completan el ranking.

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