Un canal olímpico todo el año

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El deporte argentino tiene un antes y después del lanzamiento de TyC Sports. La señal ha servido como ventana y motor para múltiples disciplinas nacionales, al tiempo que ha acercado a América Latina los eventos más importantes del resto del mundo.

El fútbol tiene un sitial de privilegio en TyC Sports, algo lógico dentro una señal deportiva latinoamericana y, particularmente, Argentina. Del total de programación original y en vivo del canal (aproximadamente un 90% de los contenidos tienen estas dos características) una gran proporción están dedicadas al fútbol.

Sin embargo, TyC Sports, desde su lanzamiento, en 1994, se ha caracterizado por su diversidad de disciplinas y su constante intención de trasladar su experiencia en la transmisión de fútbol a otros deportes.

"Como canal, nosotros hacemos marca con los contenidos", señaló Pedro Freire, jefe de Programación de TyC Sports. "Buscamos hacer un producto integral identificado con el público, hacer marca y recién, en tercer lugar, nos preocupamos con el rating", agregó.

¿Cómo ha sido la experiencia de trabajar con los otros deportes? Estamos muy satisfecho con nuestro trabajo para hacer un lugar a otros deportes menos masivos y la aceptación entre el público grande. "Cazar fuera del zoológico", decimos. Por ejemplo, arrancamos hace 15 años a programar mundiales y eventos internacionales de atletismo, y con el tiempo logramos potenciar el arrastre de contenidos de fútbol hacia esas transmisiones. Diez años atrás, cuando programábamos un evento de la Diamond League a continuación de 'Estudio Fútbol', uno de cada diez televidentes se quedaba a verlo. Ahora, más del 60% al menos empieza a verlo. Eso también apuntala lo que hacemos cada vez que hay un Juego Olímpico o un Panamericano. Somos un canal olímpico todo el año, no solo durante los Juegos.

¿Cómo comenzó el trabajo con las ligas locales? TyC Sports comenzó en 1994 con la premisa de volcar en otros deportes la ganancia y el expertise que dejaba el proyecto de televisación del fútbol. Por su potencial, en aquel entonces se eligieron las competencias locales de básquet, vóley, handball, tenis juvenil, boxeo, hockey sobre césped, sobre patines y automovilismo, esto último en asociación con Carburando. Los resultados están no solo en las competencias actuales de esos deportes, sino en los resultados internacionales que obtuvieron los deportistas resultantes de ese trabajo de desarrollo conjunto con las federaciones.

¿Cuáles son los últimos eventos que ha sumado la señal? Por suerte venimos trabajando intensamente con varios nuevos desarrollos y los resultados hacen que también nos vengan a buscar de entidades y empresas para trabajar en esa línea. Este año firmamos contratos a largo plazo por los mundiales y eventos de elite de taekwondo y judo, donde se destacan varios argentinos que se afianzaron en la elite y a los que veníamos transmitiendo en forma eventual desde hace años. También estamos trabajando para replicar a nivel nacional algunas de las cosas que funcionan muy bien a nivel internacional, como el festival de saltos ornamentales en Viedma-Patagones, competencias nacionales de natación y canotaje, y un plan bastantes ambiciosos para potenciar la cobertura televisiva del abierto argentino de Golf, entre otras cosas.

Si vamos al fútbol ¿cuáles cree que serán las consecuencias del escándalo de la FIFA en el negocio de la venta de derechos del deporte? Debería marcar un antes y un después, sobre todo en nuestro país donde las estructuras comerciales alrededor del fútbol son muy informales. Por nuestra parte, realmente nos beneficiaría a todos que los procesos de comercialización de derechos del fútbol sean lo más profesional y transparentes posibles.

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