Caen los ratings de la NFL. ¿Es motivo de alarma para la industria?

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Los ratings de las trasmisiones deportivas caen y los anunciantes se preocupan. ¿La TV lineal está perdiendo su caballo de batalla?

En la batalla contra las nuevas plataformas digitales y servicios de video, la televisión lineal siempre ha podido confiar en los eventos deportivos en vivo para ganar.

Mientras los ratings bajan en otros frentes, el deporte siempre ha podido mantener sus televidentes, eso es, hasta ahora.

Durante las últimas cuatro semanas, Monday Night Football por ESPN bajó 17% en EEUU entre adultos de 18 a 49 años. Sunday Night Football por NBC cayó 13% y Thursday Night Football por CBS un 15%; con las coberturas diarias de CBS y Fox cayendo 3%.

Así las cosas, ¿es este el principio del fin para la televisión lineal? Parecería que sí, pero según explica el analista de MoffettNathanson, Michael Nathanson, no hay motivo para entrar en pánico aún.

Según Nathanson, los anunciantes "no deberían sacar conclusiones de un solo mes de datos y extrapolar una nueva tendencia".

"Teniendo en cuenta los últimos cinco años, el crecimiento de los ratings de la NFL ha sido relativamente chato, variando de año a año, incluyendo una caída de 5% de 2012 a 2013 y una caída de 7% de 2014 a 2015", agregó.

¿Cuál es la razón detrás de la caída del rating? Según Nathanson, las elecciones presidenciales son el principal motivo, sumado a lo que han sido simplemente partidos menos interesantes que los de la temporada anterior.

De hecho, agrega, si se comparan los ratings de esta temporada con la de hace dos años, la caída generalizada llega apenas al 3%.

La consultora reconoce no obstante que el tema es preocupante, sobre todo teniendo en cuenta el porcentaje de ingresos publicitarios que la NFL genera para los canales, llegando al 49% para FOX, al 40% para CBS y al 27% para NBC y ESPN.

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