Audiencias hispanas prefieren el deporte

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Un nuevo estudio de Nielsen encargado por Univision Communications determinó que los hispanos ven un 64% más de contenido deportivo en comparación con personas no hispanas en EEUU.

Univision Communications Inc. (UCI) anunció algunas de las conclusiones de un estudio que encargó a Nielsen, titulado, "Los Fanáticos: The Passion and Power of the Hispanic Sports Fan" ("Los fanáticos: Pasión y poder del hispano aficionado a los deportes").

El estudio confirma que si bien los aficionados a los deportes, en general, son consumidores valiosos, los hispanos fanáticos del deporte son el estándar de oro.

Entre muchos datos valiosos, Nielsen determinó que:

- Los hispanos consumen más contenido deportivo y pasan 20 horas por semana viendo televisión y videos, y escuchando radio (en comparación con 12 horas en el caso de los no hispanos).

- 83% de los fanáticos bilingües a los deportes prefieren ver fútbol en español en vez de inglés.

- Los hispanos aficionados a los deportes son 33% más propensos a decir que compran productos que ven anunciados durante programas deportivos.

"Como la principal compañía de medios de comunicación al servicio de los hispanos en los Estados Unidos, UCI encargó este estudio para ayudar a los profesionales de mercadeo a entender las características que hacen a los aficionados hispanos del deporte un aspecto integral de cualquier estrategia exitosa de mercadeo", dijo Jed Meyer, vicepresidente ejecutivo de Investigación Corporativa de Univision.

"La pasión incomparable que los hispanos demuestran por los deportes, particularmente el fútbol, prueba que constituyen una audiencia de mucha influencia, lo que los hace fuertes consumidores y muy fieles a las marcas".

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